在小紅書等社交平臺(tái)上，不少朋友曬出了與星巴克神似的門店照片，疑惑地問：“這貨是真是假？”這些山寨店不僅出售拿鐵咖啡，還有“星冰冰”等飲品，包裝上赫然印著“星巴克咖啡服務(wù)”的字樣，但仔細(xì)一看，英文名字卻是“STARPER”，而非“STARBUCKS”。

你手中的“星巴克”可能是冒牌貨！

別急，這不是星巴克的新品牌，而是山寨貨！月8日，雀巢官方微信公眾號(hào)發(fā)表聲明，明確指出這些所謂的“星巴克咖啡服務(wù)”加盟項(xiàng)目純屬虛構(gòu)，而咖塔爾供應(yīng)鏈和江蘇博航供應(yīng)鏈這兩家公司，并非雀巢授權(quán)的經(jīng)銷商。

原來，這些“STARPER”門店非法使用了星巴克的標(biāo)識(shí)，屬于商標(biāo)侵權(quán)。他們利用消費(fèi)者對(duì)星巴克業(yè)務(wù)的一知半解，誤導(dǎo)人們認(rèn)為這是官方授權(quán)的產(chǎn)品。

星巴克與雀巢的合作始于2018年，雀巢成為星巴克咖啡產(chǎn)品的特許經(jīng)營(yíng)者。合作范圍包括膠囊咖啡、全豆咖啡、速溶咖啡等。而“星巴克咖啡服務(wù)”則是基于這一合作，由雀巢及其授權(quán)經(jīng)銷商在星巴克門店外提供的咖啡解決方案。

但請(qǐng)注意，這項(xiàng)服務(wù)并不包括星巴克品牌的食物和衍生品。通常，“星巴克咖啡服務(wù)”會(huì)出現(xiàn)在酒店、辦公室等小型吧臺(tái)，而非大型獨(dú)立門店。

目前，“星巴克咖啡服務(wù)”已在55個(gè)城市開放經(jīng)銷商申請(qǐng)，但并未開放加盟或代理，也不存在品牌聯(lián)名經(jīng)營(yíng)。雀巢已將侵權(quán)行為轉(zhuǎn)交給星巴克中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，并尋求政府幫助打擊侵權(quán)。

山寨門店通常出現(xiàn)在星巴克尚未覆蓋的市場(chǎng)，利用信息不對(duì)稱，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。星巴克也在積極下沉市場(chǎng)，計(jì)劃至2025年新進(jìn)入近70個(gè)城市。

標(biāo)簽：星巴克,山寨,雀巢,商標(biāo)侵權(quán),下沉市場(chǎng)