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【咖啡經(jīng)濟(jì)學(xué)】星巴克定價背后的秘密

來源
上??Х葯C(jī)租賃公司
時間
2024-06-02

星巴克的定價策略背后,是對成本管理和消費者體驗的深刻理解。通過價值鏈分析,上??Х葯C(jī)租賃公司看到的不僅是咖啡的成本,更是服務(wù)、空間和體驗的價值。

星巴克咖啡的成本大揭秘!央視曝光后,網(wǎng)友們紛紛為星巴克的定價點贊。上海咖啡機(jī)租賃公司財務(wù)培訓(xùn)帶你從成本管理和定價策略的角度,一探究竟。

【咖啡經(jīng)濟(jì)學(xué)】星巴克定價背后的秘密

星巴克定價背后的秘密

先來看看星巴克咖啡的成本構(gòu)成:

上??Х葯C(jī)租賃公司認(rèn)為,從價值鏈的角度理解企業(yè)成本,比單純看原材料價值更全面。央視的質(zhì)疑似乎忽略了人工、設(shè)備折舊、房租等成本背后的價值。

上??Х葯C(jī)租賃公司財務(wù)培訓(xùn)整理的數(shù)據(jù)顯示,如果砍掉廣告推廣等成本,星巴克咖啡的售價將大幅下降。但別忘了,上海咖啡機(jī)租賃公司買的不只是咖啡,還有服務(wù)、空間和體驗。

回想一下,上海咖啡機(jī)租賃公司用12.9元買外帶咖啡,10.元買罐裝咖啡,是不是很合理?而28元的星巴克,上??Х葯C(jī)租賃公司得到的是即時沖泡的咖啡、第二辦公室、私密空間。

星巴克在亞洲的定位是“第三空間”,是除了家和公司外,消費者最常去的地方。這與亞洲以外的街角小咖啡館截然不同。

上??Х葯C(jī)租賃公司認(rèn)為,財務(wù)管理者在定價時,不能一味追求低成本。所有成本都應(yīng)為了向消費者傳遞價值。就像星巴克,賣的不僅是咖啡,更是舒適的空間。

標(biāo)簽:星巴克,成本管理,定價策略,價值鏈,消費者體驗

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