在這個(gè)充滿變數(shù)的VUCA時(shí)代，企業(yè)如何尋找增長(zhǎng)機(jī)遇？金味麥片的母公司味馳集團(tuán)給出了答案：聚焦核心業(yè)務(wù)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)變化，團(tuán)結(jié)合作。最近，味馳集團(tuán)在廣州舉辦了“VUCA時(shí)代——新消費(fèi)增長(zhǎng)研討會(huì)”，并宣布將推出兩個(gè)咖啡新品系列：be N（別樣）咖啡和Capparoma。

攜手OATLY和瑪氏攪動(dòng)咖啡風(fēng)云

味馳集團(tuán)與OATLY簽訂了戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議，將在多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，包括經(jīng)銷、周邊產(chǎn)品、原料設(shè)備、新品研發(fā)和產(chǎn)品供應(yīng)。同時(shí)，be N（別樣）咖啡還與瑪氏箭牌旗下的繽善（BE-KIND）品牌聯(lián)合營(yíng)銷，推出“be KIND”主題合作，打造辦公室咖啡+零食的新潮流。

味馳集團(tuán)CEO鐘廷毅表示，盡管面臨不穩(wěn)定和不確定因素，消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)食品的需求依然強(qiáng)烈。集團(tuán)計(jì)劃圍繞麥片和咖啡兩大核心業(yè)務(wù)，挖掘更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。他還分享了對(duì)咖啡產(chǎn)品和整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的更多想法。

味馳集團(tuán)在新加坡成立之初以咖啡起家，擁有多個(gè)咖啡品牌，如CAFE21、BenCafe等。在中國(guó)，味馳集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)橋昇咖啡進(jìn)入2B業(yè)務(wù)，服務(wù)于多個(gè)知名餐飲品牌。盡管疫情對(duì)咖啡業(yè)務(wù)造成影響，但味馳在華咖啡業(yè)務(wù)去年仍翻倍增長(zhǎng)。

be N（別樣）咖啡包括掛耳和速溶兩大類，面向年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品矩陣覆蓋低、中、高三個(gè)價(jià)格帶。CMO湯俊華表示，未來(lái)be N（別樣）咖啡計(jì)劃聯(lián)名其他食品快消品牌，甚至跨界美妝等行業(yè)。CAPPAROMA品牌則面向追求咖啡豆品質(zhì)的成熟消費(fèi)者，未來(lái)計(jì)劃進(jìn)駐高端超市。

味馳集團(tuán)正在啟動(dòng)“啡行計(jì)劃”平臺(tái)，為中小型咖啡店或連鎖咖啡店/零售店提供全鏈路咖啡商業(yè)模塊的原料、設(shè)備、技術(shù)、服務(wù)和集采資源。味馳還打造了“啡行社.天幕”體驗(yàn)中心，展示全鏈路咖啡經(jīng)營(yíng)模式。

咖啡業(yè)務(wù)有望成為味馳集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎。過(guò)去12個(gè)月，味馳集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)增長(zhǎng)。鐘廷毅認(rèn)為，盡管當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，但消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康類產(chǎn)品的追求不會(huì)改變。味馳集團(tuán)正通過(guò)拓展線上渠道，讓消費(fèi)者在不同購(gòu)物渠道和場(chǎng)景都能輕易購(gòu)買麥片產(chǎn)品。在咖啡上，味馳計(jì)劃以電商為主渠道，滿足消費(fèi)者在便利場(chǎng)景對(duì)咖啡的需求。

鐘廷毅強(qiáng)調(diào)，在復(fù)雜形勢(shì)下，企業(yè)要保持開放性的心態(tài)和形式，與合作伙伴共同打造渠道、產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者。未來(lái)，味馳集團(tuán)希望聯(lián)合更多合作伙伴，共同推動(dòng)市場(chǎng)和品類的發(fā)展。

標(biāo)簽：味馳集團(tuán),金味麥片,咖啡市場(chǎng),OATLY,瑪氏