太平洋咖啡，曾經(jīng)在中國咖啡市場上僅次于星巴克的連鎖品牌，如今卻面臨著被出售的尷尬局面。據(jù)傳聞，華潤集團(tuán)有意將這個品牌出售給手打檸檬茶品牌檸季，交易金額可能在3-億元之間。然而，檸季方面并未對此傳聞做出任何評論，華潤集團(tuán)內(nèi)部人士也表示未曾聽聞此事。

市場卻無人問津？

太平洋咖啡的現(xiàn)狀并不樂觀。從2021年下半年開始，關(guān)于其閉店拆除的招標(biāo)信息在華潤守正招標(biāo)平臺上不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，太平洋咖啡的門店數(shù)量已從2020年的443家減少至目前的309家，三年內(nèi)關(guān)閉了超過130家門店。在北上廣深等一線城市，太平洋咖啡的門店數(shù)量也在減少。

為了獲取現(xiàn)金流，太平洋咖啡開始出售固定資產(chǎn)，包括辦公電腦、家具、舊冰箱、食品展示柜等。還有162件舊餐飲設(shè)備以及超過300臺新舊自助咖啡售賣機(jī)等也在出售之列。

盡管太平洋咖啡在收縮門店的同時仍在維持運(yùn)營，并在珠海、西藏等地開設(shè)新店，但其在中國內(nèi)地市場的沒落已是不爭的事實(shí)。目前，其309家門店中，有123家位于中國香港，廣東省有57家門店，其余省市的門店數(shù)量最多不超過18家。

對于大公司而言，收購咖啡品牌通常是為了業(yè)務(wù)補(bǔ)充。然而，太平洋咖啡在內(nèi)地市場的體量和品牌價值已大不如前，對于想要進(jìn)軍內(nèi)地市場的大公司來說，其吸引力有限。與此同時，新興消費(fèi)品牌如檸季等，無論是收購還是自行孵化咖啡副牌，都有更多選擇。

太平洋咖啡成立于1992年，以商務(wù)精英為目標(biāo)群體，早期門店多位于商務(wù)人士聚集地。然而，隨著中國咖啡市場的多元化，太平洋咖啡的老舊品牌調(diào)性和商務(wù)洽談場所的定位已難以適應(yīng)市場變化。其在創(chuàng)新和子品牌發(fā)展上的分散精力，也未能在市場上取得顯著成效。

總的來說，太平洋咖啡的收縮和出售，反映出其在中國咖啡市場的尷尬處境。在品牌調(diào)性和性價比兩個維度上，太平洋咖啡都顯得格格不入。因此，即使真的要出售，也可能難以找到愿意接盤的買家。

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